SEO实战密码：60天网站流量提高20倍（第3版）

编辑推荐

　　SEO教父级人物Zac经典作品，电子工业出版社最畅销图书奖，第2版荣获“第12届输出版权优秀图书”。第3版修正了新形势下的SEO观点，增加新的工具，特别增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容。

内容简介

　　本书是畅销书升级版，详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站架构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改，SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。第3版增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容，并对前两版中不再适用的内容进行了调整，如删除已无法使用的SEO工具，增加新工具介绍，更新已产生变化的搜索结果页面抓图，修正一些新形势下的SEO观点等。

作者简介

　　昝辉，网名Zac，1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系，1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多，最受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。2009年出版畅销图书《网络营销实战密码》，荣获中国书刊发行协会“2010年度全行业优秀畅销品称号”，连续4年获得出版社畅销书奖。2011年出版畅销图书《SEO实战密码》，连续5年获得出版社畅销书奖。《SEO实战密码（第2版）》获得“第十二届输出版权优秀图书”称号。2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动”，现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。2003年创建中新网络科技，是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下，中新网络科技的发展完全依靠网络营销。除了主机和服务器服务外，Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中，Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语，Zac在了解、实验国际最新网络营销趋势和手法方面有独特优势。

前言

　　第3版前言
　　《SEO实战密码》第1版2010年12月上市，转眼间已经5年多了。这5年中，第1版、第2版都取得了骄人的成绩，连续5年获得电子工业出版社最畅销书奖，并且本书第2版获得“第十二届输出版优秀图书”的荣誉。市面上书名带有“实战”或“密码”两个字的书籍越来越多，我当初给书起名时可是鲜少有这种书名的。甚至类似的封面设计也越来越多了。以至于修改第3版时，编辑和我商量，我们要不要改个书名、换个封面设计啊？我的想法是，封面设计可以，也应该换，就像人应该换衣服一样。但名字就不改了，品牌不是模仿就能超越的。
　　销售数字可以证明这一点。即使不算各种盗版，单就《SEO实战密码》这5年累计销售接近12万册，这本书和我的另一本畅销书《网络营销实战密码》至少已经直接服务了几十万读者，这在技术书领域应该不多见。
　　这倒不是因为书写得有多好。我觉得主要有两个原因：一是SEO和站长圈子里知道我的人不少，大家都很捧场帮忙，形成了口碑和小小的品牌。二是市场需求比较大。可以这样说，做网站的，无论是商业公司还是个人站长，没有没听说过SEO的。
　　五六年前，SEO 行业很喧嚣，这两年消停了很多。不过我倒觉得，沉寂了的 SEO有更大的市场。一个行业，或者一种技术，一方面藏着掖着，故作神秘，或者被神秘；另一方面，每个人都在热烈地讨论它，热闹非凡，这往往不是什么好事。五六年前的SEO就是这样。
　　现在，很少看到令人耳目一新的SEO博客或论坛帖子了，老SEO博客们几乎都不更新了，也没有什么令人瞩目的新SEO博客出现，点石的创始人和老版主们大多不再以SEO为职业了，认为SEO实在没什么技术含量的人越来越多了……
　　但是，SEO已经成为大部分网站的标配。
　　这对所有的 SEO 从业人员和爱好者都是好事。SEO 成为一个没人再热烈讨论，但每个网站都需要的技能和职位。
　　自20世纪90年代中期SEO行业诞生以来，SEO技术真正发生巨大变化的时候并不多，过去这两年算是SEO行业快速变化的一个时期。巨变之一是移动搜索超越PC端搜索，因而带来移动SEO的需求和探索。二是搜索引擎算法对自然SEO的要求有显著提高，以前有效果的SEO手法现在反而可能有害。这些变化是本书第3版主要修正、增加的内容。

精彩书摘

　　1.1 什么是SEO
　　SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单地说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义如下：
　　SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。
　　SEO的完整意义和过程，随着读者阅读本书会越来越清晰。这里只对定义做简单说明。
　　在某种意义上看，SEO是网站、搜索引擎及竞争对手三方博弈的过程。做SEO，虽然不需要细致了解搜索引擎的技术细节，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能从根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理，很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。
　　网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些活动不是在网站本身进行的。
　　SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分，通常在页面左侧，所以有百度左侧排名、Google左侧排名等说法，与付费的搜索广告没有直接关系。
　　获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对有真实用户在搜索的关键词进行优化）、文案写作（吸引用户点击）等十分重要。进一步说，SEO追求的是目标流量，能最终带来赢利的流量。
　　网站的最终目标是完成转化，达到直接销售、广告点击或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是网络营销的一部分，遇到与用户体验、业务流程等有冲突时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。

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